临澧常德：推动体旅融合 激发消费活力

从清晨的柳叶湖畔到暮色中的澧水河边，奔跑的身影、挥汗的队伍、载歌载舞的广场不断交织，串联起常德与临澧的城市节奏，也映照出一条正在加速拓展的路径——以体育为媒、以旅游为桥，推动体旅深度融合，激发消费新活力。近年来，常德市紧紧抓住体育消费升级和全域旅游发展的叠加机遇，依托独特的山水资源和厚重的人文底蕴，把体育赛事搬进景区，把运动场景嵌入文旅线路，在临澧等县区率先探索“体育+旅游+消费”一体化发展新模式，让“跟着赛事去旅行、伴着美景去运动”逐步成为市民游客的新生活方式。

走进临澧县太浮山景区，蜿蜒起伏的山路、云雾缭绕的林海与穿梭其中的跑者交相辉映。刚刚落幕的太浮山越野跑挑战赛，吸引了来自省内外数千名跑步爱好者参加。相较以往单一的竞技办赛模式，本次赛事将线路精心设计为“越野+观光”双重体验，选手们一路穿行古驿道、红色文化点和自然景观，不仅在起伏山地中挑战自我体能，更在转角处邂逅太浮山“道文化”“红文化”的独特气质。当地不少农家乐老板坦言，一场赛事下来，周边民宿、餐饮基本“爆满”，土特产销售额也水涨船高，不少参赛者赛后选择在临澧连住两三天，深度打卡古城旧址、特色乡村，为地方带来十足的人气与实在的财气。

临澧县围绕“北上太浮、南下澧水、东联常德、西接张家界”的区位优势，逐步形成了“赛事引流、景区承接、消费转化”的体旅融合闭环。一方面，持续打造“澧水湿地骑行节”“临澧半程马拉松”“青少年篮球邀请赛”等一批具有地域辨识度的品牌赛事，将赛道延伸到湿地公园、历史街区和乡村振兴示范点，让不同年龄层的参与者都能在运动中领略临澧之美；在赛事筹备期就提前联动文旅、商务、交通等部门，推出“赛事+景区门票优惠”“赛事+美食打卡地图”“赛事+非遗体验券”等组合套餐，以政策叠加撬动消费潜力，实现“人来得了、玩得开心、愿意多留”。数据显示，近两年来临澧通过承办各类体育赛事，累计带动旅游综合收入和相关消费稳步增长，体育正成为拉动县域经济的重要新引擎。

体育赛事不仅是流量入口，更是展示城市形象的重要窗口。常德市在统筹推进临澧等县区体旅融合发展时，坚持“市域一盘棋”，构建“城区做平台、县域做延伸、景区做精品”的整体布局。城区依托柳叶湖、穿紫河两大核心水体，持续打响“水上运动名片”，举办帆船桨板赛、公开水域游泳赛、城市定向赛等项目，将环湖步道、亲水平台、城市绿道打造成为市民健身与游客观光的共享空间。而临澧等周边县区则着重在山地户外、乡村运动、传统竞技等领域发力，形成“城里看赛、郊外参赛、乡村体验”的多层级体育旅游产品体系，吸引更多外地游客在常德停留更久、游得更深。

消费活力的被激发，并非一朝一夕的“短跑冲刺”，更离不开硬件设施与软件服务的双向升级。临澧县着眼群众日常运动需求，在城区和乡镇持续完善“15分钟健身圈”，新建和改造多功能运动场、灯光球场、全民健身路径，既为举办群众性赛事活动提供载体，也逐步把“随时能动、就近可赛”变成现实。与此县里大力培育社会体育指导员、户外运动领队和赛事志愿者队伍，通过定期培训和实战锻炼，提升对外地游客的服务能力与安全保障水平。每逢节假日，各类亲子运动会、乡村趣味赛、露营+飞盘体验营等活动在临澧城乡陆续展开，成为居民就地消费、游客二次消费的“场景引擎”。

为了让体育的“流量”加快变为文旅和商贸的“留量”，常德和临澧正不断创新体旅融合的运营模式。一方面鼓励社会资本参与体育公园、户外营地、水上娱乐项目的开发运营，通过“体育公司+旅行社+酒店/民宿”合作模式，推出一批“周末两日游”“亲子运动营”“企业团建赛”等定制线路，让体育不再仅是观赏项目，而成为一份可以预约、可以打包的旅游产品。在重要赛事期间，临澧以夜经济为抓手，在城市广场和特色街区同步举办美食节、非遗展演、文创市集，通过“白天观赛+夜晚逛展”的组合，为本地餐饮、零售、文创企业打开更大的市场空间。

值得关注的是，临澧在推动体旅融合的过程中，并没有一味追求“大而全”的赛事布局，而是根据自身资源禀赋突出“特色+精品”。依托太浮山的山地资源，主打越野跑、登山、徒步等项目；围绕澧水及周边湿地，发力皮划艇、皮艇球、骑行露营等户外体验；结合浓厚的文史底蕴，探索将传统武术展演、民间拔河、农耕趣味比赛等融入乡村旅游线路，使体育真正“长”在本地文化中、“嵌”进日常生活里。正是这种“从自身出发、为群众服务、向市场要效益”的理念，让临澧的体旅融合之路越走越稳、越走越宽。

从城市到县域，从专业赛事到群众活动，从单一的比赛观摩到多元的文旅消费，常德与临澧正在用实实在在的举措回答同一道发展命题——如何在经济结构调整和消费升级的大背景下，找准突破口、做强新动能。体育，因其天然的参与性、社交性和观赏性，被赋予了更多“跨界”的可能；旅游，则因体育的加入而延伸出更丰富的场景和更长的停留时间。当两者深度融合，带来的不仅是人气和财气的叠加，更是一座城市活力指数、幸福指数与文明程度的全面提升。可以预见，随着体旅融合政策体系的不断完善、公共服务水平的持续提高和市场主体参与热情的日益高涨，“临澧常德”的体育故事还将继续书写，体育的激情与文旅的魅力也将在这片土地上激荡出更加澎湃的消费活力与发展动能。